"Non siamo 'CATL INSIDE', non abbiamo questa strategia. Siamo AL TUO FIANCO, sempre al tuo fianco."
La notte prima dell'apertura del CATL New Energy Lifestyle Plaza, costruito congiuntamente da CATL, dal governo del distretto di Qingbaijiang di Chengdu e dalle aziende automobilistiche, Luo Jian, direttore generale del dipartimento marketing di CATL, lo ha spiegato agli insegnanti dei media.
La New Energy Life Plaza, inaugurata ufficialmente il 10 agosto, si estende su una superficie di 13.800 metri quadrati. Il primo lotto di quasi 50 marchi e quasi 80 modelli esposti aumenterà fino a 100 modelli in futuro. Inoltre, a differenza del modello di experience store presente in altri quartieri degli affari, New Energy Life Plaza non vende automobili.
Li Ping, vicepresidente di CATL, ha affermato che, in quanto portatore di nuovi stili di vita energetici di alta qualità, CATL New Energy Life Plaza ha aperto la strada alla costruzione di una "scena completa" per i consumatori che integra "vedere, selezionare, utilizzare e apprendere". Piattaforma "New Experience" per accelerare l'arrivo della nuova era energetica.
Luo Jian ha anche affermato che attraverso le due caratteristiche chiave di "completo" e "nuovo", New Energy Life Plaza si impegna ad aiutare le aziende automobilistiche a mostrare buone auto, aiutare i consumatori a scegliere buone auto e promuovere nuovi stili di vita energetici.
Questa nuova piattaforma, creata congiuntamente da Ningde Times e dalle sue case automobilistiche partner, mira a collegare le aziende automobilistiche e i consumatori a lavorare insieme per l'innovazione e risultati vantaggiosi per tutti in un momento in cui il panorama dell'industria automobilistica e i concetti di consumo dei consumatori vengono ristrutturati nel mondo. ondata di trasformazione energetica.
Modelli popolari tutti in un unico posto
Dato che non vende automobili, perché CATL dovrebbe fare una cosa del genere? Questo è ciò che mi incuriosisce di più.
Luo Jian ha detto: "Perché vogliamo costruire questo marchio (To C)? Penso che possa sembrare un po' altezzoso, ma in realtà è essenzialmente così, cioè abbiamo un senso di missione".
Questo senso di missione deriva da: "Spero che tutti riconoscano la batteria quando acquistano un'auto elettrica e il nome che riconoscono è CATL Battery. Questo perché le prestazioni della batteria determinano in larga misura le prestazioni dell'auto. Questo è un punto di partenza A (fatto) per l’intero settore.”
Inoltre, ora ci sono molti produttori di batterie e la qualità varia da buona a cattiva. CATL spera inoltre di sfruttare la propria posizione di leader del settore per dire ai consumatori che tipo di batterie sono buone.
Pertanto, il CATL New Energy Life Plaza non è solo il primo padiglione al mondo del marchio di veicoli a nuova energia, ma anche un luogo in cui i consumatori possono vedere in un unico posto i modelli più popolari sul mercato. Può anche essere definito "un evento di esposizione automobilistica senza fine". Naturalmente, tutti questi modelli utilizzano batterie CATL.
Inoltre, CATL ha anche creato un team di nuovi esperti di energia che conoscono sia le automobili che le batterie. Possono rispondere in tempo reale alle varie domande dei consumatori sui veicoli e sulle batterie. Capisco che la squadra avrà più di 30 persone. Inoltre, in base alle esigenze, al budget e all'utilizzo di ciascun utente, questi esperti consiglieranno ai consumatori anche i veicoli a nuova energia più adatti, consentendo loro di scegliere le auto con fiducia e di prendere decisioni in tutta tranquillità.
Ho chiacchierato per un po' con gli investitori di Chengdu di Avita. Come uno dei primibrand che vogliono entrare nel mercato, come vedi questo nuovo modello?
Ha detto: "Penso che gli utenti in questo luogo possano effettivamente comprendere questo settore da una prospettiva pacifica e più obiettiva. Penso che il primo possa promuovere la ricerca su nuove energie, persino sulla tecnologia di guida intelligente, ecc. Ci sarà una migliore accoglienza e popolarità educazione scientifica”.
Oltre all'ingresso del marchio, il giorno dell'inaugurazione è stato rilasciato ufficialmente anche il marchio di servizi aftermarket CATL "Ningjia Service".
Ningjia Service ha creato le prime 112 stazioni di servizio post-vendita professionali in Cina e ha istituito un sistema completo di formazione del personale per fornire agli utenti servizi professionali, inclusi ma non limitati alla manutenzione di base della batteria, test sanitari e soccorso mobile. Garantisci in modo completo l'esperienza automobilistica dei proprietari di auto a nuova energia e rendi la loro vita in auto senza preoccupazioni.
Inoltre, il 10 agosto è stato lanciato ufficialmente il mini programma CATL. Per i proprietari di auto a nuova energia, questo mini programma fornisce servizi come la richiesta della rete di ricarica, la visualizzazione dell'auto, la selezione dell'auto, l'uso dell'auto e la ricerca sulle nuove energie. Sviluppando canali online, CATL fornisce agli utenti servizi efficienti, convenienti, di alta qualità e multidimensionali.
"Prendi la bambola"
Una domanda che mi preoccupa di più è come coprire il costo di questo To C CATL New Energy Lifestyle Plaza?
Dopotutto, se non vendi automobili, i costi fissi annuali per il mantenimento di un centro commerciale vivente su così larga scala saranno piuttosto alti. Più il costo del lavoro di un team di esperti composto da più di 30 persone, ecc. Sebbene il governo del Qingbaijiang abbia certamente un corrispondente sostegno politico, vale ancora la pena esplorare il modo in cui funziona questo nuovo modello.
Questa volta non ho ricevuto risposta. Anche questo è normale. Dopotutto, un nuovo modello richiede tempo per rispondere.
Tuttavia, questa volta l'apertura di Life Plaza può effettivamente vedere la visione e la direzione di CATL. È stato inoltre confermato ancora una volta che "l'era Ningde non costruirà né venderà automobili". In effetti, ciò che CATL si propone di fare non è costruire o vendere automobili, ma aprire e collegare l’intera catena ecologica.
Per la precisione, oltre all'eccellenza dei prodotti e all'estremo controllo dei costi, CATL sta cercando di costruire il suo terzo fossato: conquistare la mente degli utenti.
Conquistare le menti degli utenti è il campo di battaglia finale per la concorrenza aziendale. Creare e dare forma a nuove conoscenze è fondamentale per il futuro successo delle imprese. La strategia "To C" di CATL si basa su questo concetto e il suo scopo è guidare "To B" attraverso "To C".
Ad esempio, recentemente è stato diffuso il film "Catch the Baby", che recita il vecchio detto "inizia con il bambino". Anche il Ningde Times ha pensato a questo.
Durante la visita abbiamo assistito al primo corso di divulgazione delle nuove scienze energetiche tenuto da CATL. Il pubblico era tutto bambini. Hanno ascoltato attentamente l'introduzione di Xia Xiaogang, vicedirettore del Centro di tecnologia dell'informazione della scuola media n. 7 di Chengdu, e hanno alzato con entusiasmo la mano per rispondere alle domande. Quando questi bambini cresceranno, la loro comprensione del CATL e della nuova energia sarà molto solida. Naturalmente, Ideal sta facendo la stessa cosa tra le case automobilistiche.
Secondo i rapporti, questa piccola lezione si terrà regolarmente nella New Energy Life Plaza. In quell'occasione, Life Plaza inviterà esperti e celebrità nei campi delle nuove energie, dell'ecologia e della protezione ambientale a tenere lezioni in loco per condividere nuove conoscenze energetiche su automobili, batterie, protezione ambientale, zero emissioni di carbonio e altri argomenti.
Secondo la visione di CATL, la nuova classe sull'energia sarà di facile comprensione e consentirà ai consumatori di tutte le età di apprendere ed esplorare facilmente i misteri della nuova energia.
Dopotutto, la transizione energetica è inevitabile. Questa volta, CATL Energy Life Plaza ha ricevuto un forte sostegno dal governo municipale di Chengdu e dal governo del distretto di Qingbaijiang e collegherà profondamente le aziende automobilistiche e i consumatori di nuova energia attraverso scenari ricchi, servizi professionali ed esperienze innovative, aprendo una "nuova" nuova energia vita. Per quanto riguarda l'efficacia della strategia C-end di CATL, in una parola, ci vorrà del tempo per verificarla.
Orario di pubblicazione: 13 agosto 2024