"I giovani di oggi hanno gli occhi dotati di una risoluzione molto elevata."
"I giovani possono, dovrebbero e devono guidare le auto più belle e divertenti del momento."
Il 12 aprile, in occasione della Brand Night iCAR2024, il Dott. Su Jun, CEO di smartmi Technology e Chief Product Officer del marchio iCAR, ha riorganizzato la proposta del marchio iCAR. Quando un tavolo con le fotocamere della sua collezione è apparso sul grande schermo, questa immagine personale, piuttosto unica, in "stile geek", si è intrecciata con l'essenza del marchio, creando una risonanza che si fonde in un tutt'uno.
In questa serata dedicata al marchio, iCAR ha chiarito il suo posizionamento come "auto per giovani" e la sua ultima visione: "realizzare auto eccellenti per giovani dal cuore giovane". Contemporaneamente è stato presentato il nuovo prodotto iCAR V23, che annuncia nuovi design, tecnologie e prodotti per l'aggiornamento del marchio. Contemporaneamente, il marchio iCAR ha presentato in anteprima anche la X25, il primo modello della serie X, a ulteriore dimostrazione del piano strategico del marchio per la futura era energetica.
"Gioventù", come parola chiave centrale, è il punto di partenza della creatività del marchio iCAR, che è apparso ripetutamente in poco più di due ore. Nella sua linea di brand e nella sua proposta di prodotto, iCAR mostra una nuova prospettiva sui giovani.
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Nuova matrice di prodotto
Il marchio iCAR è nato nell'aprile dello scorso anno. È il primo marchio di nuova energia di CHERY e l'unico tra i quattro marchi principali di CHERY, EXEED, JETOUR e iCAR a concentrarsi sulle nuove energie.
A febbraio di quest'anno, la prima auto di iCAR, iCAR 03, è stata lanciata ufficialmente. Il prezzo di listino ufficiale al momento del lancio era compreso tra 109.800 e 169.800 yuan. L'eccellente rapporto qualità-prezzo ha permesso a questa vettura di ottenere rapidamente il riconoscimento del mercato. I dati mostrano che, a un mese dal lancio, iCAR 03 ha ricevuto ordini per oltre 16.000 veicoli. Le vendite a marzo sono state di 5.487 veicoli e nei primi dieci giorni di aprile di 2.113, con un aumento dell'81% rispetto al mese precedente. Con l'affermazione dell'immagine del marchio, si prevede che entro maggio di quest'anno le vendite mensili di iCAR 03 supereranno le 10.000 unità.
Tuttavia, nell'attuale agguerrita concorrenza del mercato esterno, iCAR si trova ad affrontare anche la sfida di affermarsi e passare al livello successivo. Alla Brand Night iCAR2024 sono stati annunciati 3 nuovi prodotti, rivolti al mercato dei giovani con "tre frecce contemporaneamente".
Come primo prodotto del marchio Shengwei, iCAR V23 si posiziona come un "SUV urbano elettrico off-road di stile". Il design esterno è pieno di potenza e stile. La forma squadrata in stile off-road rende omaggio ai classici. Il design a quattro ruote e quattro angoli, gli sbalzi anteriori e posteriori ultra-corti e il passo ampio creano un forte impatto visivo; allo stesso tempo, offrono una sensazione di spaziosità all'interno dell'auto. L'abitabilità ultra-ampia, i sedili ultra-confortevoli e la visuale "high profile" migliorano l'esperienza di guida in modo multidimensionale.
Anche in termini di intelligenza, il V23 offre ottime prestazioni. Grazie alla guida intelligente di livello L2+ e all'impiego di computer di bordo con chip 8155, gli utenti possono comprendere facilmente le condizioni stradali e godersi il piacere di guidare "on the road".
iCAR spera che la V23 possa soddisfare appieno le esigenze fondamentali dei giovani utenti grazie al suo aspetto accattivante, al gusto raffinato, all'elevata qualità, alla straordinaria praticità e affidabilità, e diventare la scelta di "prima auto dei giovani". Su Jun ha promesso in conferenza stampa che iCAR, dopo l'aggiornamento del marchio, continuerà a compiere passi avanti nel percorso verso la nuova energia, per raggiungere infine il traguardo di "consentire a tutti di godere del piacere di una tecnologia all'avanguardia".
Inoltre, iCAR ha presentato in anteprima anche l'X25, il primo modello della serie X.
L'X25, posizionato come monovolume fuoristrada di medie-grandi dimensioni, è l'innovazione di iCAR per la futura era energetica. Il design della carrozzeria combina i classici elementi off-road con un design monoscocca, evocando un'atmosfera da fantascienza futuristica. Grazie ai vantaggi tecnici della nuova piattaforma energetica, l'X25 offre una migliore controllabilità e stabilità. Il design del pianale completamente piatto consente uno spazio interno trasparente e combinazioni di sedili flessibili per soddisfare diverse esigenze di viaggio.
In futuro, il marchio iCAR prenderà come punto di partenza le esigenze specifiche degli utenti e continuerà ad amplificarne il valore fondamentale, che si riflette concretamente nella creazione congiunta di una ricca matrice di prodotti con le serie 0, V e X. Tra queste, la serie 0 si concentra su una tecnologia di eccellenza e persegue l'uguaglianza tecnologica; la serie V presenta uno stile off-road, enfatizzando la differenziazione, l'aspetto accattivante e l'estrema praticità; e la serie X si impegna a diventare una "nuova specie di auto monovolume".
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Scavare a fondo nei “giovani” e creare “nuove specie”
Dietro l'accattivante V23, c'è una persona che non può essere ignorata: Su Jun, fondatore e CEO di Zhimi. La sua nuova identità è quella di Chief Product Planning Officer di CHERY New Energy.
In passato, questo dottorando di ricerca e professore universitario di Tsinghua con una formazione in design industriale ha deciso con determinazione di avviare un'attività all'estero e ha fondato smartmiTechnology. Dopo che smartmiTechnology è entrata nel settore leader della smart home, facendo affidamento sulla sua solida capacità produttiva di prodotti di successo e sul sistema di filiera ecologica di Xiaomi, Su Jun si è inaspettatamente unito al flusso dell'industria automobilistica. Collabora con CHERY, integra il marchio CHERY iCAR e inizia un nuovo percorso.
Quando è ricomparso davanti a tutti, lo spirito di ricerca accademica ha lasciato ancora tracce evidenti in Su Jun. Molti prodotti di successo a livello mondiale, come i purificatori d'aria e i sedili per WC intelligenti di smartmiTechnology, lo hanno aiutato ad acquisire una preziosa capacità di definire i prodotti di successo.
Da un punto di vista di smantellamento, la metodologia di vendita di Su Jun consiste innanzitutto nel comprendere a fondo e cogliere con precisione le esigenze fondamentali degli utenti per garantire che il prodotto possa risolvere direttamente i problemi più urgenti degli utenti.
In secondo luogo, bisogna evitare di perseguire eccessivamente funzioni complicate, perché ciò non solo distoglierà l'attenzione dal prodotto, interferirà con la scelta del consumatore, ma aumenterà anche i costi, influenzando così la competitività del prodotto sul mercato.
Infine, sfruttare appieno i vantaggi in termini di risorse della filiera ecologica di Xiaomi, concentrarsi sulla creazione di "prodotti super singoli", conquistare il mercato attraverso prodotti sempre più richiesti e, nel frattempo, continuare a consolidare i legami con gli utenti e ad aumentare l'influenza del marchio.
Nel settore automobilistico questa metodologia ha ancora un forte significato di riferimento.
Molte case automobilistiche vogliono espandersi nel mercato dei "giovani", ma spesso non riescono a guadagnare puntando sul mercato della "mezza età". In passato, alcuni prodotti che venivano definiti "la prima auto dei giovani" erano essenzialmente versioni ridotte e di dimensioni ridotte di prodotti popolari che si erano dimostrati apprezzati nel "mercato della mezza età".
Su Jun ha una profonda intuizione: ricercare il bello e lasciarsi emozionare dai dettagli è una caratteristica molto importante per i giovani. In altre parole, anche se si ha un budget limitato, si è disposti a pagare per le cose belle.
Riguardo a questa vettura, Su Jun una volta disse:
"Innanzitutto, la categoria dovrebbe concentrarsi su auto con un buon spazio, escludendo direttamente dalla linea di prodotti berline, auto sportive e altri modelli irrilevanti. L'orientamento del prodotto dovrebbe essere quello di creare auto belle, divertenti e pratiche, con l'obiettivo di 'fare amicizia', utilizzando metodi esplosivi per costruire auto per i giovani".
"In secondo luogo, dal punto di vista estetico, iCAR V23, in quanto SUV puramente elettrico incentrato sullo stile off-road, ha un nuovo linguaggio di design che unisce sensazioni retrò a un senso di tecnologia del futuro."
"Inoltre, dal punto di vista dei dettagli, come lo spazio posteriore e lo spazio uomo-macchina, cerchiamo di ampliare il più possibile lo spazio interno dell'auto, in modo che la Classe A possa raggiungere lo spazio della Classe B o della Classe C, e l'intera postura di seduta e il controllo trasmettano un senso di orgoglio e personalità."
In una certa misura, la filosofia progettuale di iCAR è una combinazione di "addizione" e "sottrazione". Eliminare le funzioni non importanti e controllare i costi. Aggiungere fattori chiave e raggiungere l'obiettivo finale.
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"Big CHERY" unisce le forze con CATL per raggiungere "l'accelerazione"
Lo stile di questa conferenza stampa è completamente diverso da quello mostrato da CHERY nelle precedenti conferenze stampa. Il Dott. Su Jun, CEO di smartmiTechnology e Chief Product Officer del marchio iCAR, e Zhang Hongyu, Vice Direttore Generale di CHERY Automobile Co., Ltd. e Direttore Generale della divisione del marchio iCAR, si uniscono per formare il "CP più forte". Uno è calmo e l'altro è passionale, portando ghiaccio e fuoco. Lo scontro di fuoco e le frequenti battute hanno fatto urlare di sorpresa il pubblico.
Persino Yin Tongyue, Segretario del Partito e Presidente del CHERY Holding Group, ha dichiarato senza mezzi termini che una conferenza stampa del genere non si era mai tenuta prima. iCAR è diventata un banco di prova per sperimentare ed esplorare nuove rotte. Yin Tongyue ha addirittura affermato: "iCAR è una 'nuova zona speciale' creata dal CHERY Group. Il gruppo non risparmierà alcuno sforzo per sostenere lo sviluppo di iCAR. Non esiste un limite massimo agli investimenti per aiutare iCAR a entrare nel primo campo delle nuove energie".
Per raggiungere questo obiettivo, CHERY sta accelerando la ricerca e lo sviluppo tecnologico, colmando le sue carenze e sviluppando i suoi punti di forza. Basandosi sul sistema tecnologico "Yaoguang 2025", CHERY investirà non meno di 100 miliardi di yuan nei prossimi cinque anni per costruire oltre 300 laboratori Yaoguang. Diverse nuove tecnologie vengono costantemente sviluppate nei principali settori tecnici. Zhang Hongyu, vicedirettore generale di CHERY Automobile Co., Ltd. e direttore generale del marchio iCAR, ha affermato che le solide riserve tecniche di CHERY sono come uno scrigno del tesoro con tutto ciò di cui si ha bisogno.
Attualmente, iCAR 03 ha completato il suo primo aggiornamento OTA. NOA ad alta velocità, parcheggio con memoria a più livelli e altre funzioni sono ora completamente "disponibili". Adotta un percorso puramente visivo, si avvale di tecnologie all'avanguardia e ha un prezzo accessibile, il che lo rende la prima scelta in questa fascia di prezzo. Inoltre, iCAR può anche aggiornare in modo iterativo e continuo la trazione integrale elettrica attraverso soluzioni tecniche come aggiornamenti software e disaccoppiamento degli assi anteriore e posteriore, rendendo la guida più flessibile e interessante.
Durante la conferenza stampa, CHERY ha anche annunciato una cooperazione strategica con CATL, leader mondiale nelle batterie a nuova energia. Le due parti rafforzeranno ulteriormente la cooperazione in ambito tecnologico e finanziario per promuovere congiuntamente la crescita del marchio iCAR. Zeng Yuqun, Presidente e Direttore Generale di CATL, ha affermato che CATL fornirà potenti garanzie energetiche innovative e le soluzioni energetiche innovative più avanzate per il marchio iCAR.
In qualità di leader nel settore delle batterie per l'energia, CATL vanta tecnologie e capacità produttive all'avanguardia. Dal punto di vista tecnico, la cooperazione tra le due parti aiuterà CHERY ad accelerare l'aggiornamento e la sostituzione di aree tecnologiche chiave e a migliorare la competitività sul mercato dei suoi prodotti. Dal punto di vista della filiera industriale, la cooperazione con CATL aiuterà inoltre CHERY a stabilizzare la propria catena di fornitura, ridurre i costi di approvvigionamento e migliorare l'efficienza produttiva.
Data di pubblicazione: 26-04-2024