"I giovani di oggi hanno la vista dotata di una risoluzione molto elevata."
"I giovani possono, dovrebbero e devono guidare le auto più belle e divertenti del momento."
Il 12 aprile, in occasione della Brand Night iCAR2024, il Dott. Su Jun, CEO di smartmi Technology e Chief Product Officer del marchio iCAR, ha riorganizzato la proposta del marchio iCAR. Quando una serie di fotocamere della sua collezione è apparsa sul grande schermo, questa immagine personale, unica nel suo genere, in stile "geek", si è intrecciata con il cuore del marchio, creando una risonanza che si fonde in un tutt'uno.
In questa serata dedicata al marchio, iCAR ha chiarito il suo posizionamento come "auto per giovani" e la sua ultima visione: "creare auto eccellenti per giovani dal cuore giovane". Contemporaneamente è stata presentata la nuova iCAR V23, che annuncia i miglioramenti del marchio con nuovi design, tecnologie e prodotti. Contemporaneamente, il marchio iCAR ha presentato in anteprima la X25, il primo modello della serie X, a ulteriore dimostrazione del piano strategico del marchio per la futura era energetica.
"Gioventù", come parola chiave centrale, è il punto di partenza della creatività del marchio iCAR, che è stato ripetuto più volte in poco più di due ore. Nella sua linea di brand e nella sua proposta di prodotto, iCAR mostra una nuova prospettiva sui giovani.
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Nuova matrice di prodotto
Il marchio iCAR è nato nell'aprile dello scorso anno. È il primo marchio di CHERY dedicato alle nuove energie e l'unico tra i quattro marchi principali di CHERY, EXEED, JETOUR e iCAR a concentrarsi sulle nuove energie.
A febbraio di quest'anno è stata lanciata ufficialmente la prima auto di iCAR, iCAR 03. Il prezzo di listino ufficiale al momento del lancio era compreso tra 109.800 e 169.800 yuan. L'eccellente rapporto qualità-prezzo ha permesso a questa vettura di ottenere rapidamente il riconoscimento del mercato. I dati mostrano che, a un mese dal lancio, iCAR 03 ha ricevuto ordini per oltre 16.000 veicoli. Le vendite a marzo sono state di 5.487 veicoli e nella prima decade di aprile di 2.113, con un aumento dell'81% rispetto al mese precedente. Con il consolidamento dell'immagine del marchio, si prevede che entro maggio di quest'anno le vendite mensili di iCAR 03 supereranno le 10.000 unità.
Tuttavia, nell'attuale agguerrita concorrenza del mercato esterno, iCAR si trova ad affrontare anche la sfida di affermarsi saldamente e passare al livello successivo. Alla Brand Night di iCAR2024 sono stati annunciati 3 nuovi prodotti, rivolti al mercato giovane con "tre frecce contemporaneamente".
Come primo prodotto del marchio Shengwei, iCAR V23 si posiziona come un "SUV urbano elettrico off-road di stile". Il design esterno è pieno di potenza e stile. La forma squadrata in stile off-road rende omaggio ai classici. Il design a quattro ruote e quattro angoli, gli sbalzi anteriori e posteriori ultra-corti e il passo lungo creano un forte impatto visivo; allo stesso tempo, offrono una sensazione di spaziosità all'interno dell'auto. L'abitabilità ultra-ampia, i sedili ultra-comodi e la visuale "high-profile" migliorano l'esperienza di guida in modo multidimensionale.
Anche in termini di intelligenza, V23 offre ottime prestazioni. Grazie alla guida intelligente di livello L2+ e all'impiego di computer di bordo con chip 8155, gli utenti possono comprendere facilmente le condizioni stradali e godersi il piacere di guidare "on the road".
iCAR spera che la V23 possa soddisfare appieno le esigenze di valore fondamentali dei giovani utenti grazie al suo aspetto accattivante, al gusto raffinato, all'alta qualità, alla straordinaria praticità e affidabilità, diventando la scelta di "prima auto per i giovani". Su Jun ha promesso in conferenza stampa che iCAR, dopo l'aggiornamento del marchio, continuerà a compiere passi avanti nel percorso verso la nuova energia, per raggiungere infine l'obiettivo di "consentire a tutti di godere del piacere di una tecnologia all'avanguardia".
Inoltre, iCAR ha presentato in anteprima anche la X25, il primo modello della serie X.
L'X25, posizionato come un monovolume fuoristrada di medie-grandi dimensioni, rappresenta l'innovazione di iCAR per la futura era energetica. Il design della carrozzeria combina i classici elementi off-road con un design monoscocca, evocando un'atmosfera da fantascienza futuristica. Grazie ai vantaggi tecnici della nuova piattaforma energetica, l'X25 offre una migliore controllabilità e stabilità. Il design del pianale completamente piatto consente uno spazio interno trasparente e combinazioni di sedili flessibili per soddisfare diverse esigenze di viaggio.
In futuro, il marchio iCAR partirà dalle esigenze specifiche degli utenti e continuerà ad amplificarne il valore fondamentale, che si riflette concretamente nella creazione congiunta di una ricca matrice di prodotto con le serie 0, V e X. Tra queste, la serie 0 si concentra su una tecnologia di eccellenza e persegue l'uguaglianza tecnologica; la serie V si distingue per lo stile off-road, enfatizzando la differenziazione, l'aspetto raffinato e l'estrema praticità; e la serie X si impegna a diventare una "nuova specie di monovolume".
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Scavare a fondo nei “giovani” e creare “nuove specie”
Dietro l'accattivante V23, c'è una persona che non può essere ignorata: Su Jun, fondatore e CEO di Zhimi. La sua nuova identità è quella di Chief Product Planning Officer di CHERY New Energy.
In passato, questo dottorando di ricerca e professore universitario di Tsinghua, con una formazione in design industriale, ha deciso con determinazione di avviare un'attività all'estero e ha fondato smartmiTechnology. Dopo che smartmiTechnology è entrata nel settore leader della smart home, facendo affidamento sulla sua solida capacità produttiva di prodotti di successo e sul sistema di filiera ecologica di Xiaomi, Su Jun si è inaspettatamente unito al flusso dell'industria automobilistica. Collabora con CHERY, integra il marchio CHERY iCAR e inizia una nuova avventura.
Quando è ricomparso davanti a tutti, lo spirito di ricerca accademica aveva ancora lasciato tracce evidenti in Su Jun. Molti prodotti di successo a livello globale, come i purificatori d'aria e i sedili per WC intelligenti di smartmiTechnology, lo hanno aiutato ad acquisire una preziosa capacità di definire i prodotti di successo.
Da un punto di vista di smantellamento, la metodologia di vendita di Su Jun consiste innanzitutto nel comprendere a fondo e cogliere con precisione le esigenze fondamentali degli utenti per garantire che il prodotto possa risolvere direttamente i problemi più urgenti degli utenti.
In secondo luogo, bisogna evitare di perseguire eccessivamente funzioni complicate, perché ciò non solo distoglierà l'attenzione dal prodotto, interferirà con la scelta del consumatore, ma aumenterà anche i costi, influendo così sulla competitività del prodotto sul mercato.
Infine, sfruttare appieno i vantaggi delle risorse della filiera ecologica di Xiaomi, concentrarsi sulla creazione di "super prodotti singoli", conquistare il mercato attraverso prodotti sempre più richiesti e, nel processo, continuare a consolidare i legami con gli utenti e ad aumentare l'influenza del marchio.
Nel settore automobilistico questa metodologia conserva ancora un forte significato di riferimento.
Molte case automobilistiche vogliono espandersi nel mercato dei "giovani", ma spesso non riescono a guadagnare puntando sul mercato della "mezza età". In passato, alcuni prodotti che venivano definiti "la prima auto dei giovani" erano essenzialmente versioni ridotte e ridimensionate di prodotti popolari che si erano dimostrati apprezzati nel "mercato della mezza età".
Su Jun ha una profonda intuizione: ricercare il bello e lasciarsi commuovere dai dettagli è una caratteristica molto importante per i giovani. In altre parole, anche con un budget limitato, si paga comunque per le cose belle.
Riguardo a questa vettura, Su Jun una volta disse:
"Innanzitutto, la categoria dovrebbe concentrarsi su auto con un buon spazio, escludendo nettamente dalla gamma di prodotti berline, auto sportive e altri modelli irrilevanti. L'orientamento del prodotto dovrebbe essere quello di creare auto belle, divertenti e pratiche, con l'obiettivo di 'fare amicizia', utilizzando metodi esplosivi per costruire auto per i giovani."
"In secondo luogo, dal punto di vista estetico, iCAR V23, in quanto SUV puramente elettrico incentrato sullo stile off-road, ha un nuovo linguaggio di design che unisce lo stile retrò al senso della tecnologia del futuro."
"Inoltre, dal punto di vista dei dettagli, come lo spazio posteriore e lo spazio uomo-macchina, cerchiamo di ampliare il più possibile lo spazio interno dell'auto, in modo che un'auto di Classe A possa raggiungere lo spazio di una Classe B o di una Classe C, e l'intera postura di seduta e il controllo trasmettano un senso di orgoglio e personalità."
In una certa misura, la filosofia progettuale di iCAR è una combinazione di "addizione" e "sottrazione". Eliminare le funzioni non importanti e controllare i costi. Aggiungere fattori chiave e raggiungere l'obiettivo finale.
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"Big CHERY" collabora con CATL per raggiungere "l'accelerazione"
Lo stile di questa conferenza stampa è completamente diverso da quello mostrato da CHERY nelle precedenti conferenze stampa. Il Dott. Su Jun, CEO di smartmiTechnology e Chief Product Officer del marchio iCAR, e Zhang Hongyu, Vice Direttore Generale di CHERY Automobile Co., Ltd. e Direttore Generale della divisione del marchio iCAR, uniscono le forze per formare il "CP più forte". Uno è calmo, l'altro è passionale, portando ghiaccio e fuoco. Lo scontro di fuoco e le frequenti battute hanno fatto gridare il pubblico di sorpresa.
Persino Yin Tongyue, Segretario del Partito e Presidente del CHERY Holding Group, ha dichiarato senza mezzi termini che una conferenza stampa del genere non si era mai tenuta prima. iCAR è diventata un banco di prova per sperimentare ed esplorare nuove rotte. Yin Tongyue ha addirittura affermato: "iCAR è una 'nuova zona speciale' creata dal CHERY Group. Il gruppo non risparmierà alcuno sforzo per sostenere lo sviluppo di iCAR. Non esiste un limite massimo agli investimenti per aiutare iCAR a entrare nel primo campo delle nuove energie".
Per raggiungere questo obiettivo, CHERY sta accelerando la ricerca e lo sviluppo tecnologico, colmando le sue lacune e sviluppando i suoi punti di forza. Basandosi sul sistema tecnologico "Yaoguang 2025", CHERY investirà non meno di 100 miliardi di yuan nei prossimi cinque anni per costruire oltre 300 laboratori Yaoguang. Diverse nuove tecnologie vengono costantemente sviluppate nei principali settori tecnici. Zhang Hongyu, vicedirettore generale di CHERY Automobile Co., Ltd. e direttore generale del marchio iCAR, ha affermato che le solide riserve tecniche di CHERY sono come uno scrigno contenente tutto ciò di cui si ha bisogno.
Attualmente, iCAR 03 ha completato il suo primo aggiornamento OTA. NOA ad alta velocità, parcheggio con memoria a più livelli e altre funzioni sono ora completamente "disponibili". Adotta un percorso puramente visivo, si avvale di tecnologie all'avanguardia e ha un prezzo accessibile, il che lo rende la prima scelta in questa fascia di prezzo. Inoltre, iCAR può anche aggiornare in modo iterativo e continuo la trazione integrale elettrica attraverso soluzioni tecniche come aggiornamenti software e disaccoppiamento degli assali anteriore e posteriore, rendendo la guida più flessibile e interessante.
Durante la conferenza stampa, CHERY ha anche annunciato una collaborazione strategica con CATL, leader globale nel settore delle batterie a nuova energia. Le due parti rafforzeranno ulteriormente la cooperazione in ambito tecnologico e finanziario per promuovere congiuntamente la crescita del marchio iCAR. Zeng Yuqun, Presidente e Direttore Generale di CATL, ha affermato che CATL fornirà garanzie energetiche innovative e potenti e le soluzioni energetiche innovative più avanzate per il marchio iCAR.
In qualità di leader nel settore delle batterie per l'energia, CATL vanta tecnologie e capacità produttive all'avanguardia. Dal punto di vista tecnico, la collaborazione tra le due parti aiuterà CHERY ad accelerare l'aggiornamento e la sostituzione di aree tecnologiche chiave e a migliorare la competitività dei suoi prodotti sul mercato. Dal punto di vista della filiera industriale, la collaborazione con CATL aiuterà inoltre CHERY a stabilizzare la propria catena di approvvigionamento, ridurre i costi di approvvigionamento e migliorare l'efficienza produttiva.
Data di pubblicazione: 26 aprile 2024