SAIC-GM-Wulingha dimostrato una straordinaria resilienza. Secondo i rapporti, le vendite globali sono aumentate significativamente nell'ottobre 2023, raggiungendo i 179.000 veicoli, con un aumento del 42,1% su base annua. Questa performance impressionante ha portato le vendite cumulative da gennaio a ottobre a 1,221 milioni di veicoli, rendendola l'unica azienda del Gruppo SAIC a superare il traguardo di 1 milione di veicoli quest'anno. Tuttavia, nonostante questo risultato, l'azienda deve ancora affrontare la sfida di mantenere la sua posizione di leader del settore automobilistico, soprattutto mentre si impegna a riconquistare la posizione di primo produttore cinese a vendere più di 2 milioni di veicoli all'anno.
Il presidente del Gruppo SAIC, Jia Jianxu, ha presentato una visione chiara per il futuro di SAIC-GM-Wuling, sottolineando la necessità di mantenere uno slancio positivo in termini di sviluppo del marchio, strategia di prezzo e margini di profitto. In una recente riunione di metà anno, Jia Yueting ha chiesto al team di concentrarsi sul miglioramento dell'immagine del marchio e della qualità del prodotto. "Migliorare il marchio, aumentare il prezzo delle moto e aumentare i profitti sono tutte azioni che emergeranno", ha affermato. L'invito all'azione riflette una strategia più ampia per aumentare la quota di mercato e la competitività dell'azienda in un settore automobilistico sempre più affollato.
L'ultimo raduno di incentivazione del Product Marketing Center, tenutosi il 1° novembre, ha ulteriormente sottolineato questo impegno per la crescita. Al grido di "Forza! Forza! Forza!", il team e i concessionari sono motivati a impegnarsi per un successo ancora maggiore nel 2024. Gli sforzi collettivi sono fondamentali affinché SAIC-GM-Wuling si liberi dalle catene della storia. Dipendenza dai bassi prezzi del petrolio. Abbandono di veicoli a basso costo e di bassa qualità per una gamma di prodotti più diversificata e premium. L'azienda riconosce che per raggiungere una crescita sostenibile, deve abbandonare il passato e abbracciare un futuro caratterizzato da innovazione e qualità.
Nell'ambito di questa trasformazione, SAIC-GM-Wuling ha lanciato la Silver Label globale per migliorare l'attrattiva del marchio e l'influenza sul mercato. L'iniziativa mira a integrare la Red Label Wuling esistente, creando sinergie e consentendo all'azienda di raggiungere un pubblico più ampio. L'attenzione di Silver Label alla personalizzazione e ai prodotti di alta qualità ha prodotto risultati positivi, con vendite che hanno raggiunto le 94.995 unità solo a ottobre, pari a oltre la metà delle vendite totali dell'azienda. Questo segna un cambiamento significativo, poiché Silver Label offre prestazioni 1,6 volte superiori alla Red Label tradizionale, che rappresenta principalmente le microcar commerciali.
Oltre al successo nazionale, SAIC-GM-Wuling ha compiuto grandi progressi anche nell'espansione del suo business internazionale. A ottobre, l'azienda ha esportato 19.629 veicoli completi, con un aumento del 35,5% rispetto all'anno precedente. La crescita delle esportazioni dimostra l'impegno dell'azienda nell'esplorazione dei mercati esteri e nel consolidamento della sua posizione di attore globale nel settore automobilistico. La trasformazione di Wuling, nota come il "Re delle microcar", non rappresenta solo un aumento delle vendite, ma anche una trasformazione della stessa azienda. Implica inoltre la ridefinizione dell'immagine del marchio e l'ampliamento della gamma di prodotti per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.
Guardando al futuro, Jia Jianxu ha proposto che SAIC-GM-Wuling si concentri su tre aree chiave: miglioramento del marchio, aumento del prezzo delle biciclette e miglioramento della qualità del prodotto. Il riposizionamento strategico del marchio Baojun verso i veicoli a nuove energie è al centro di questa visione. Con la creazione della matrice di prodotto "red label" e "blue label" di Wuling, sia i veicoli commerciali che le autovetture tracceranno un nuovo modello di sviluppo.
Il lancio della matrice di prodotto Silver Label ha arricchito la linea di prodotti Wuling, che comprende veicoli ibridi, elettrici e a benzina. Tra questi, la minicar MINIEV, il monovolume a sei posti Capgemini e altri modelli, con prezzi che raggiungono i 149.800 yuan. Creando una matrice di prodotto di alta qualità e rafforzando l'influenza del marchio, si prevede che SAIC-GM-Wuling migliorerà significativamente la sua redditività.
Tuttavia, nell'intraprendere questo ambizioso percorso, l'azienda deve rimanere adattabile alle esigenze del mercato e sfruttare i punti di forza esistenti. Nonostante la continua crescita, Wuling mantiene una posizione di forza nel segmento delle minicar, con vendite di modelli commerciali previste per raggiungere le 639.681 unità nel 2023, pari a oltre il 45% delle vendite totali. In particolare, le minicar continuano a dominare il mercato. Wuling si è classificata al primo posto nella quota di mercato delle minicar per 12 anni consecutivi e al primo posto nella quota di mercato delle minicar per 18 anni consecutivi.
In sintesi, i recenti risultati di vendita e le iniziative strategiche di SAIC-GM-Wuling riflettono la determinazione dell'azienda nel ridefinire il proprio marchio e il proprio portafoglio prodotti di fronte alle mutevoli dinamiche di mercato. Mentre i produttori cinesi di veicoli a nuova energia continuano a innovare e adattarsi, SAIC-GM-Wuling è in prima linea in questa trasformazione, impegnata a raggiungere gli obiettivi di uno sviluppo intelligente e sostenibile e a raggiungere nuovi traguardi nel mercato automobilistico globale.
Data di pubblicazione: 12 novembre 2024