SAIC-GM-Wulingha dimostrato una straordinaria resilienza. Secondo i rapporti, le vendite globali sono aumentate in modo significativo nell’ottobre 2023, raggiungendo 179.000 veicoli, con un aumento su base annua del 42,1%. Questa prestazione impressionante ha portato le vendite cumulative da gennaio a ottobre a 1.221 milioni di veicoli, rendendola l’unica azienda del Gruppo SAIC a superare la soglia del milione di veicoli quest’anno. Tuttavia, nonostante questo risultato, l’azienda deve ancora affrontare la sfida di mantenere la propria posizione di leader nel settore automobilistico, soprattutto nel tentativo di riconquistare la posizione di primo produttore cinese a vendere più di 2 milioni di veicoli all’anno.
Il presidente del gruppo SAIC Jia Jianxu ha presentato una visione chiara per il futuro di SAIC-GM-Wuling, sottolineando la necessità di mantenere lo slancio verso l'alto in termini di sviluppo del marchio, strategia di prezzo e margini di profitto. In una recente riunione dei quadri di metà anno, Jia Yueting ha chiesto al team di concentrarsi sul miglioramento dell'immagine del marchio e della qualità del prodotto. "Il miglioramento del marchio, l'aumento del prezzo delle biciclette, l'aumento dei profitti saranno tutti risultati", ha detto. L'invito all'azione riflette una strategia più ampia volta ad aumentare la quota di mercato e la competitività dell'azienda in un settore automobilistico sempre più affollato.
L'ultimo raduno di incoraggiamento del Product Marketing Center, tenutosi il 1° novembre, ha ulteriormente sottolineato questo impegno verso la crescita. Al grido di battaglia "Forza! Forza! Forza!", il team e i concessionari sono ispirati a lottare per un maggiore successo nel 2024. Gli sforzi collettivi sono cruciali affinché SAIC-GM-Wuling possa liberarsi dalle catene della storia. Dipendenza dai bassi prezzi del petrolio. Allontanarsi dai veicoli a basso costo e di bassa qualità verso una gamma di prodotti più diversificata e premium. L’azienda riconosce che per raggiungere una crescita sostenibile è necessario allontanarsi dal passato e abbracciare un futuro caratterizzato da innovazione e qualità.
Nell’ambito di questa trasformazione, SAIC-GM-Wuling ha lanciato l’etichetta argento globale per migliorare l’attrattiva del marchio e l’influenza sul mercato. La mossa ha lo scopo di integrare l'attuale Wuling Red Label, creando sinergie e consentendo all'azienda di soddisfare un pubblico più ampio. L'attenzione di Silver Label sulla personalizzazione e sui prodotti di alta qualità ha prodotto risultati positivi, con le vendite che hanno raggiunto le 94.995 unità nel solo mese di ottobre, rappresentando più della metà delle vendite totali dell'azienda. Ciò segna un cambiamento significativo, poiché la Silver Label offre 1,6 volte le prestazioni della tradizionale Red Label, che rappresenta principalmente le microcar commerciali.
Oltre al successo nazionale, SAIC-GM-Wuling ha fatto grandi progressi anche nell'espansione delle sue attività internazionali. Nel mese di ottobre, l'azienda ha esportato 19.629 veicoli completi, con un aumento del 35,5% su base annua. La crescita delle esportazioni dimostra l'impegno dell'azienda nell'esplorazione dei mercati esteri e nel consolidare ulteriormente la sua posizione di attore globale nel settore automobilistico. La trasformazione di Wuling, conosciuta come il "Re delle Micro Cars", non significa solo un aumento delle vendite, ma anche la sua stessa trasformazione. Implica anche la ridefinizione dell’immagine del marchio e l’espansione della gamma di prodotti per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.
Guardando al futuro, Jia Jianxu ha proposto che SAIC-GM-Wuling si concentri su tre aree chiave: miglioramento del marchio, aumento del prezzo delle biciclette e miglioramento della qualità del prodotto. Il riposizionamento strategico del marchio Baojun verso i veicoli a nuova energia è al centro di questa visione. Creando la matrice di prodotti con etichetta rossa e etichetta blu di Wuling, sia i veicoli commerciali che le autovetture disegneranno un nuovo progetto per lo sviluppo verso l'alto.
Il lancio della matrice di prodotti Silver Label ha arricchito la linea di prodotti Wuling, coprendo veicoli ibridi, elettrici puri e alimentati a carburante. Questi includono la minicar MINIEV, la monovolume Capgemini a sei posti e altri modelli, con prezzi fino a 149.800 yuan. Creando una matrice di prodotti di alta qualità e rafforzando l'influenza del marchio, si prevede che SAIC-GM-Wuling migliorerà significativamente i propri profitti.
Tuttavia, mentre intraprende questo viaggio ambizioso, l’azienda deve rimanere adattabile alle richieste del mercato e sfruttare i punti di forza esistenti. Nonostante la continua crescita, Wuling mantiene una posizione forte nel segmento delle minicar, con vendite di modelli commerciali che dovrebbero raggiungere le 639.681 unità nel 2023, pari a oltre il 45% delle vendite totali. In particolare, le minicar continuano a dominare il mercato. Wuling si è classificata prima nella quota di mercato delle minicar per 12 anni consecutivi e al primo posto nella quota di mercato delle miniauto per 18 anni consecutivi.
In sintesi, i recenti risultati di vendita e le iniziative strategiche di SAIC-GM-Wuling riflettono gli sforzi determinati di SAIC-GM-Wuling per ridefinire il proprio marchio e il proprio portafoglio di prodotti di fronte alle mutevoli dinamiche del mercato. Mentre i produttori cinesi di veicoli a nuova energia continuano a innovarsi e ad adattarsi, SAIC-GM-Wuling è in prima linea in questa trasformazione, impegnata a raggiungere gli obiettivi di sviluppo intelligente ed ecologico e cercando di raggiungere nuove vette nel mercato automobilistico globale.
Orario di pubblicazione: 12 novembre 2024