Operazione asset-light: l'adeguamento strategico di Ford
Sullo sfondo dei profondi cambiamenti nell'industria automobilistica globale, gli adattamenti aziendali di Ford Motor nel mercato cinese hanno attirato ampia attenzione. Con la rapida ascesa diveicoli a nuova energia, le case automobilistiche tradizionali hanno accelerato la loro trasformazione,E Ford non fa eccezione. Negli ultimi anni, le vendite di Ford nel mercato cinese hanno continuato a diminuire, in particolare le sue joint venture Jiangling Ford e Changan Ford non hanno registrato buoni risultati. Per affrontare questa sfida, Ford ha iniziato a esplorare un modello operativo basato su asset leggeri, riducendo la sua dipendenza dai veicoli a carburante tradizionale e concentrandosi sullo sviluppo e la vendita di veicoli a nuove energie.
L'adattamento strategico di Ford nel mercato cinese non si riflette solo nel layout dei prodotti, ma anche nell'integrazione dei canali di vendita. Sebbene le voci sulla fusione tra Jiangling Ford e Changan Ford siano state smentite da molte parti, questo fenomeno riflette l'urgente necessità di Ford di integrare le proprie attività in Cina. Mei Songlin, analista senior del settore automobilistico, ha sottolineato che l'integrazione dei canali di vendita al dettaglio può migliorare l'efficienza operativa, espandere i punti vendita e quindi aumentare la competitività dei terminali. Tuttavia, la difficoltà dell'integrazione risiede nel coordinamento degli interessi delle diverse joint venture, che rappresenterà una sfida importante per Ford in futuro.
Performance di mercato dei veicoli a nuova energia
Sebbene le vendite complessive di Ford nel mercato cinese non siano buone, vale la pena prestare attenzione alle performance dei suoi veicoli a nuova energia. Il SUV elettrico di Ford, il Ford Electric, lanciato nel 2021, era molto atteso, ma le sue vendite non sono riuscite a soddisfare le aspettative. Nel 2024, le vendite di veicoli elettrici di Ford sono state di sole 999 unità e nei primi quattro mesi del 2025, solo di 30 unità. Questo fenomeno riflette la necessità di migliorare ulteriormente la competitività di Ford nel settore dei veicoli a nuova energia.
In netto contrasto, Changan Ford ha ottenuto risultati relativamente positivi nei mercati delle berline familiari e dei SUV. Sebbene anche le vendite di Changan Ford siano in calo, i suoi principali veicoli a benzina hanno ancora un posto sul mercato. Con il continuo aumento del tasso di penetrazione dei veicoli a nuove energie, Changan Ford ha urgente bisogno di accelerare gli aggiornamenti dei prodotti per adattarsi ai cambiamenti della domanda del mercato.
Nella competizione dei veicoli a nuove energie, Ford si trova ad affrontare una forte pressione da parte di marchi nazionali indipendenti. Marchi nazionali come Great Wall e BYD hanno rapidamente conquistato quote di mercato grazie ai loro vantaggi tecnologici e alla loro competenza commerciale. Se Ford vuole tornare in questo settore, deve aumentare gli investimenti nella ricerca e sviluppo di veicoli a nuove energie e migliorare la competitività dei suoi prodotti.
Potenziale e sfide delle attività di esportazione
Sebbene le vendite di Ford sul mercato cinese stiano affrontando difficoltà, le sue esportazioni hanno registrato una forte crescita. I dati mostrano che Ford Cina ha esportato quasi 170.000 veicoli nel 2024, con un aumento di oltre il 60% su base annua. Questo risultato non solo ha portato notevoli profitti a Ford, ma ha anche supportato la sua presenza sul mercato globale.
L'attività di esportazione di Ford Cina si concentra principalmente su veicoli a benzina ed elettrici. Jim Farley ha dichiarato alla conferenza sui risultati finanziari: "Esportare veicoli a benzina ed elettrici dalla Cina è molto redditizio". Questa strategia consente a Ford di mantenere l'utilizzo della capacità produttiva degli stabilimenti, alleviando al contempo la pressione del calo delle vendite sul mercato cinese. Tuttavia, l'attività di esportazione di Ford deve anche affrontare le sfide della guerra dei dazi, in particolare per i modelli esportati in Nord America.
In futuro, Ford potrebbe continuare a utilizzare la Cina come hub di esportazione per produrre veicoli ed esportarli in altre regioni. Questa strategia non solo contribuirà a mantenere l'utilizzo della capacità produttiva dello stabilimento, ma offrirà anche nuove opportunità per Ford di competere sul mercato globale. Tuttavia, la presenza di Ford nel settore dei veicoli a nuove energie deve ancora essere accelerata per far fronte alla concorrenza sempre più agguerrita del mercato.
Nell'era del rapido sviluppo dei veicoli a energia rinnovabile, la trasformazione di Ford nel mercato cinese è ricca di sfide e opportunità. Grazie a un'attività con un basso impiego di risorse, canali di vendita integrati e un'espansione attiva delle esportazioni, si prevede che Ford conquisterà un posto nella futura competizione di mercato. Tuttavia, a fronte della forte pressione dei marchi indipendenti nazionali, Ford deve aumentare gli investimenti nella ricerca e sviluppo di veicoli a energia rinnovabile e migliorare la competitività dei prodotti per raggiungere uno sviluppo sostenibile. Solo attraverso l'innovazione e l'adeguamento continui Ford potrà inaugurare nuove opportunità di crescita nel mercato cinese.
E-mail:edautogroup@hotmail.com
Telefono / WhatsApp:+8613299020000
Data di pubblicazione: 02-07-2025