Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: una nuova alternativa alla concorrenza
Toyota Motor ha recentemente annunciato il lancio in Thailandia del suo modello ibrido più economico, la Yaris ATIV, per contrastare la concorrenza dei produttori cinesi di veicoli elettrici. La Yaris ATIV, con un prezzo di partenza di 729.000 baht (circa 22.379 dollari), costa 60.000 baht in meno rispetto al modello ibrido più economico di Toyota sul mercato thailandese, la Yaris Cross Hybrid. Questa mossa dimostra la profonda comprensione della domanda del mercato da parte di Toyota e la sua determinazione a sfondare di fronte a una concorrenza agguerrita.
La berlina ibrida Toyota Yaris ATIV è destinata a vendere 20.000 unità nel primo anno. Sarà assemblata nello stabilimento nella provincia di Chachoengsao, in Thailandia, con circa il 65% dei componenti di provenienza locale, una percentuale destinata ad aumentare in futuro. Toyota prevede inoltre di esportare il modello ibrido in 23 paesi, inclusi altri componenti nel Sud-est asiatico. Queste iniziative non solo rafforzeranno la posizione di Toyota nel mercato thailandese, ma getteranno anche le basi per la sua espansione nel Sud-est asiatico.
Riavvio delle vendite di veicoli elettrici: il ritorno del SUV bZ4X
Oltre al lancio di nuovi modelli ibridi, Toyota ha anche aperto i preordini per il nuovo SUV completamente elettrico bZ4X in Thailandia. Toyota ha lanciato per la prima volta il bZ4X in Thailandia nel 2022, ma le vendite sono state temporaneamente sospese a causa di interruzioni della catena di approvvigionamento. Il nuovo bZ4X sarà importato dal Giappone e avrà un prezzo di partenza di 1,5 milioni di baht, con una riduzione stimata di circa 300.000 baht rispetto al modello del 2022.
La nuova Toyota bZ4X è destinata a essere commercializzata in Thailandia nel primo anno con circa 6.000 unità, con consegne previste a partire da novembre di quest'anno. Questa mossa da parte di Toyota non solo riflette una risposta proattiva alla domanda del mercato, ma dimostra anche il suo continuo investimento e innovazione nei veicoli elettrici. Con la rapida crescita del mercato dei veicoli elettrici, Toyota spera di consolidare ulteriormente la sua posizione sul mercato riprendendo le vendite della bZ4X.
La situazione attuale del mercato automobilistico thailandese e le strategie di risposta di Toyota
La Thailandia è il terzo mercato automobilistico del Sud-est asiatico, dopo Indonesia e Malesia. Tuttavia, a causa dell'aumento del debito delle famiglie e dell'aumento dei rifiuti di prestiti auto, le vendite di auto in Thailandia hanno continuato a diminuire negli ultimi anni. Secondo i dati di settore raccolti da Toyota Motor, le vendite di auto nuove in Thailandia lo scorso anno sono state di 572.675 unità, con un calo del 26% su base annua. Nella prima metà di quest'anno, le vendite di auto nuove sono state di 302.694 unità, con un leggero calo del 2%. In questo contesto di mercato, l'introduzione da parte di Toyota di veicoli ibridi ed elettrici a basso costo è particolarmente importante.
Nonostante le sfide generali del mercato, le vendite di veicoli elettrificati in Thailandia sono state solide. Questa tendenza ha permesso ai produttori cinesi di veicoli elettrici come BYD di espandere costantemente la propria quota di mercato in Thailandia dal 2022. Nella prima metà di quest'anno, BYD deteneva una quota dell'8% del mercato automobilistico thailandese, mentre MG e Great Wall Motors, entrambi marchi del gruppo automobilistico cinese SAIC Motor, detenevano rispettivamente il 4% e il 2%. La quota di mercato complessiva delle principali case automobilistiche cinesi in Thailandia ha raggiunto il 16%, a dimostrazione della forte crescita dei marchi cinesi nel mercato thailandese.
Qualche anno fa, le case automobilistiche giapponesi detenevano una quota di mercato del 90% in Thailandia, che si è poi ridotta al 71% a causa della concorrenza cinese. Toyota, pur continuando a guidare il mercato thailandese con una quota del 38%, ha registrato un calo delle vendite di pick-up a causa del rifiuto di finanziamenti per l'acquisto di un'auto. Tuttavia, le vendite di autovetture, come la Toyota Yaris ibrida, hanno compensato questo calo.
La ripresa delle vendite di veicoli ibridi ed elettrici a basso costo da parte di Toyota nel mercato thailandese segnala la sua risposta proattiva alla forte concorrenza. Con l'evolversi del contesto di mercato, Toyota continuerà ad adattare la propria strategia per mantenere la propria posizione di leadership in Thailandia e nel Sud-est asiatico. Il modo in cui Toyota coglierà le opportunità nella sua trasformazione verso l'elettrificazione sarà cruciale per la sua capacità di rimanere competitiva.
Nel complesso, gli aggiustamenti strategici di Toyota nel mercato thailandese non rappresentano solo una risposta positiva ai cambiamenti del mercato, ma anche un deciso contrattacco all'ascesa dei produttori cinesi di veicoli elettrici. Con il lancio di modelli ibridi a basso costo e la ripresa delle vendite di veicoli elettrici, Toyota spera di mantenere la sua posizione di leadership in un mercato sempre più competitivo.
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Data di pubblicazione: 25-08-2025